打造千亿级产业集群 上海南翼加速迈向“世界化妆品之都”

  在多地推动美丽健康产业加快速度进行发展的情形下，国内知名度最高的化妆品产业集聚地——上海奉贤愈来愈受到外界关注。

  《中国经营报》记者获悉，日前，2023东方美谷国际化妆品大会在上海奉贤开幕。据悉，2022年，奉贤区美丽健康行业规上公司数超230家、增长225%，化妆品生产公司数占上海全市的37%，销售额占上海全市的40%，已拥有3000多个化妆品品牌。

  “五年来，东方美谷从小到大、从优到强，品牌价值已超330亿元”，上海市奉贤区委书记袁泉此前如此表示。

  袁泉表示，面向未来，奉贤将主动融入上海“国际消费中心城市”建设，加快创新要素集聚，大力扶持具有底层技术、颠覆项目的企业，让更多“核爆点”持续涌现，全力营造市场化、法治化、国际化的一流营商环境。

  打响东方美谷品牌、剑指千亿产业规模，近年来持续发力美丽健康产业的上海奉贤受到外界关注。

  相关信息数据显示，奉贤地处上海南部，而东方美谷是上海市奉贤自2015年起重点打造的产业品牌，主要聚焦美丽大健康产业，聚集上海全市超1/3的化妆品企业，产业规模近千亿元，是全国唯一“中国化妆品产业之都”。

  而在上海“国际消费中心城市”建设加速、美丽健康产业迎来发展新机遇的大背景下，上海奉贤正在持续打响东方美谷品牌、加速迈向“世界化妆品之都”。

  商务部消费促进司一级巡视员耿洪洲认为，当下，上海正在加快建设国际消费中心城市，打造全球新品首发地、全球消费目的地和国际消费的新地标。其中，以化妆品为代表的美妆产业一直走在中国时尚消费的前沿。

  而奉贤区“十四五”规划纲要也提出，围绕培育东方美谷核心区、临港生命科技产业园等特色产业园，聚焦药品、化妆品、食品等产业，建成集研发设计、人机一体化智能系统、检验测试、展示体验及平台交易为一体的美丽健康全产业链平台，打造千亿级产业集群，建设世界级美丽健康产业新高地，阔步迈向“世界化妆品之都”。其中，“到2025年，东方美谷产业规模将达到1000亿元。”

  此外，面对化妆品行业原料“卡脖子”难题，11月9日，“东方美谷中国特色化妆品原材料基地联盟”正式成立。

  据报道，东方美谷近年来正致力于推动生物医药与化妆品、绿色食品交叉融合发展，“以生物技术赋能化妆品产业持续迭代升级”，不仅如此，东方美谷日前还被写入《上海市加快合成生物学创新策源，打造高端生物制造产业集群行动方案（2023—2025）》（以下简称《行动方案》）。

  上述《行动方案》提出，“推动临港生命蓝湾、闵行大零号湾、奉贤东方美谷、上海化工区等特域协同发展。建设具有专业特色的高质量孵化器、加速器，畅通发现、转化、孵化、产业化全链条。”

  在美丽健康产业加快速度进行发展的情形下，如何推动行业进一步高水平发展也颇受市场关注。

  据悉，在2023东方美谷国际化妆品大会期间，还举办了“媒美与共 笃行致远”媒体论坛等活动，据悉，“媒美与共 笃行致远”媒体论坛由新华网与上海市奉贤区联合主办。

  相关信息显示，在消费升级、美妆社交平台发展等带动下，我国化妆品行业发展迅速，已上升为全球第二大市场。2022年我国化妆品行业零售总额实现3935.6亿元。

  值得注意的是，在上述媒体论坛召开期间，有行业人士指出，在化妆品行业竞争加剧、政策法规出台等情形下，化妆品品牌建设也面临舆论环境日趋复杂等多重挑战。

  “如何通过主流媒体有效引导舆论，引领行业健康发展，是化妆品行业需要面对的问题。新华网作为互联网新闻传播的国家队、主力军，是中国最具影响力的网络媒体和具有全球影响力的中文网站之一，在助力产业健康发展上也有着义不容辞的责任。” 新华网党委书记、董事长储学军在上述媒体论坛致辞时如此表示。

  而中国经济传媒协会会长赵健建议化妆品企业、相关科研机构加强与媒体的交流学习、深化合作，这不仅是优化品牌管理的重要举措，也是打通创新链条、促进产业创新、高质量发展的重要途径。

  此外在化妆品行业品牌建设方面，上海交通大学—南加州大学文化创意产业学院二级教授、副院长薛可指出，互联网“精准画像”“沉浸体验”等技术方法创新、消费群体迭代、瞬息万变的舆情、市场结构变化都改变了行业市场环境的格局。

  “面对这样的变化，美妆企业要以新理念、新思路，应对新环境、新挑战，从打造极致单品、产品定制、融传播、大周边等方面做好新的品牌战略定位与品牌经营策略。” 薛可如此认为。

  中国妇女报社党委书记、社长、总编辑孙钱斌则表示：“共情传播的前提是品牌对用户的共情能力。美妆品牌的传播者首先要致力于提升与用户的共情能力，建立起情感的强链接，形成情感共同体。”

  “同时，共情传播的实现必须也只能基于对女性的尊重，以性别平等的理念主导文案创意，与用户开展灵魂对话，达到心灵契合，实现更高阶的共情。” 孙钱斌如此表示。

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